Como a verba pública compra silêncio, elogio ou porrada na TV

Na Cultura FM a gente não tem contrato com Secom. Tem compromisso com o ouvinte. E o ouvinte pergunta: por que a mesma emissora que metralhou um governo vira pombo-correio do outro?

Resposta: siga o dinheiro. Abrimos o Portal da Transparência, Sicom e Secom. A conta é de multiplicar. Até quem não entende cifra entende.

1. A promessa de Bolsonaro: “verba por audiência”

Ainda em 2018, antes de eleito, Jair Bolsonaro disse em entrevistas que dividiria a verba de publicidade pelo critério de audiência. Chega de Globo levar 60% do bolo com 30% de ibope. A lógica: deu traço, seca a torneira. Deu audiência, recebe.

Cumpriu em parte. No governo Bolsonaro 2019-2022, a divisão foi mais equilibrada. A Globo nunca chegou a 30% do total de TV. Record e SBT receberam valores próximos, com Record liderando em 2019: R$ 10,3 milhões vs. R$ 7,07 mi da Globo no 1º trimestre.

2. A conta da TV: Lula paga 2,26 vezes mais pra Globo

Todos os valores corrigidos pela inflação. Fonte: Sicom/Secom.

Governo Bolsonaro 2019-2022 – TV:Total: R$ 342,8 milhõesGlobo: R$ 228,5 milhões – 26,6% do totalRecord + SBT: fatia maior, divisão equilibrada【6609412764694917242†L15-L18】

Governo Lula 2023-2025 – TV:Total até fev/2026: R$ 984,8 milhõesGlobo: R$ 517,6 milhões – 52,5% do totalRecord: R$ 228,9 milhões – 23,2%SBT: R$ 143,1 milhões – 14,5%【4066811799262360507†L21-L22】

Tradução pra quem não é contador:1. Lula gastou 2,87 vezes mais em TV que Bolsonaro: R$ 984,8 mi vs. R$ 342,8 mi. Quase o triplo.2. Só pra Globo, Lula pagou 2,26 vezes mais: R$ 517,6 mi vs. R$ 228,5 mi. Mais que o dobro【6609412764694917242†L15-L17】.3. Concentração: Com Bolsonaro, Globo tinha menos de 30%. Com Lula, abocanha 52,5%. Em 2023, pulou de 28% pra 56% da verba de TV【4899825780437933870†L252-L253】. Crescimento de 60% só no 1º ano【4899825780437933870†L246-L248】

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3. Internet: o novo palanque pago

Na internet a diferença é de 3x.

Bolsonaro 2019-2022: R$ 93 milhões em 4 anos.Lula 2023-2025: R$ 219 milhões em 3 anos. Só em 2025 foram R$ 129,6 milhões, o triplo de 2024.

Google: R$ 64,6 mi. Meta: R$ 56,9 mi em 2025. Pela 1ª vez, Big Techs receberam mais que SBT e Band.

4. Artista amigo, estatal paga: R$ 23,5 milhões

Não é só propaganda. É patrocínio direto.

Banco do Brasil + Correios: R$ 23,5 milhões nas turnês de Gilberto Gil, Caetano Veloso e Maria Bethânia.

Gilberto Gil: R$ 3 mi do BB + R$ 4 mi dos Correios pra turnê “Tempo Rei”【6981139797852031290†L20-L21】. O presidente dos Correios disse: “Pelo conjunto da obra e por seu trabalho como ministro da Cultura”【6981139797852031290†L55-L57】.Caetano + Bethânia: R$ 16,5 mi do BB entre ago/2024 e mai/2025【6981139797852031290†L81-L82】.

Os mesmos artistas lideraram protesto contra anistia e PEC da Blindagem【6981139797852031290†L74-L76】. Legal? Sim. Moral? O contribuinte que diga.

5. Fala mal, seca. Fala bem, jorra. O placar da tesoura

O ministro Sidônio Palmeira diz que não há preferência. Os números dizem que há.

Quem bateu em Lula e viu a verba secar:Jovem Pan: queda de 41% na verba.Canção Nova: queda de 55,1%.TV Evangelizar: queda de 70%.

Quem passou a elogiar e viu a verba jorrar:Globo: de R$ 228,5 mi com Bolsonaro pra R$ 517,6 mi com Lula. Alta de 102%【6609412764694917242†L31-L33】. Em 2023, cresceu 60% num ano só【4899825780437933870†L246-L248】.

6. O placar das manchetes: horas de porrada vs. minutos de silêncio

Não existe órgão que conte “matéria negativa” por emissora. Mas existe memória e arquivo.

Governo Bolsonaro 2019-2022 – Caso Marielle:29/10/2019: Jornal Nacional abre com depoimento de porteiro ligando Bolsonaro ao caso. O depoimento era falso. Bolsonaro estava em Brasília. A Globo leu a desmentida, mas a manchete já tinha rodado o mundo【3488749181455617355†L87-L89】. Bolsonaro ameaçou não renovar concessão【3488749181455617355†L249-L250】. Resultado: semanas de JN, GloboNews e G1 com “suspeita”, “condomínio”, “milícia”. Mesmo depois de desmentido, o tema voltou todo ano.

Suspeita de rachadinha: JN, Fantástico e GloboNews dedicaram dezenas de horas entre 2018-2022. Queiroz virou personagem nacional.

Governo Lula 2023-2026 – Caso INSS:Rombo de R$ 6,3 bilhões em aposentados. Depoimento na CPMI cita “mesada de R$ 300 mil” pra Lulinha. Quantas horas de JN? Quantos “ao vivo” de Brasília? Notas de 2 minutos, sem helicóptero, sem “suspeita”.

Caso Joias: semanas de capa contra Bolsonaro.Caso KC-30 Janja/Rússia: R$ 300 mil pra levar 16 pessoas. Nota de rodapé.

A conta é simples:Cheque de R$ 20 mil do Queiroz = 10x mais tempo de TV que rombo de R$ 6,3 bi no INSS.Suspeita falsa contra Bolsonaro no caso Marielle = abertura do JN【3488749181455617355†L74-L76】.Suspeita com testemunha da PF contra Lulinha = silêncio.

7. Artistas: palanque pago, palanque mudo

Quando Caetano, Gil e Chico Buarque fazem protesto contra anistia, é abertura de telejornal, 5 minutos de fala, close no rosto【6981139797852031290†L74-L75】.

Quando os mesmos artistas recebem R$ 23,5 milhões de BB e Correios, a matéria é “cultura” e “turnê”, sem citar valor no GC.

Quando artista de direita fala, é “ato antidemocrático”. Quando artista de esquerda recebe estatal, é “incentivo à cultura”.

8. A régua quebrada

Bolsonaro prometeu verba por audiência. Entregou divisão mais equilibrada: Globo com menos de 30%, Record e SBT próximas【6609412764694917242†L17-L18】.

Lula não prometeu nada. Entregou 52,5% pra Globo, 2,26 vezes mais dinheiro que o antecessor, e R$ 23,5 mi pra artista aliado.

Resultado: quem recebia R$ 228 mi e batia, agora recebe R$ 517 mi e elogia. Quem recebia e era neutro, agora seca 70%.

Não é teoria. É Sicom. É Portal da Transparência. É conta de multiplicar.

Equipe de Jornalismo Cultura FM – 27 de junho de 2026

Fontes: Portal da Transparência, Sicom, Secom, TCU, Poder360, RD1, Aos Fatos, Wikipedia, G1.